ถอดแนวคิด : แมนฯ ซิตี้ ทำยังไงกลายเป็นทีมยอดนิยมอันดับ 1 ในอเมริกา?

Captain Thanyathep

ถอดแนวคิด : แมนฯ ซิตี้ ทำยังไงกลายเป็นทีมยอดนิยมอันดับ 1 ในอเมริกา? image

จากการรวบรวมข้อมูลทางสถิติของ Nielsen นักวิเคราะห์กีฬาชื่อดังได้เผยว่า แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เป็นทีมจากลีกอังกฤษที่มีผู้เข้าชมการแข่งขันมากที่สุดในอเมริกา โดยมีผู้ชมเฉลี่ยรวมอยู่ที่ 36.9 ล้านคน 

แต่เชื่อว่าหลายคนคงมีความเห็นที่ว่าแล้ว แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ทีมที่หลายคนมองว่ามีแฟนคลับอยู่ทั่วทุกมุมโลกเหตุใดถึงมีจำนวนผู้ชมเฉลี่ย 13.4 ล้านคน

หากอยากรู้ว่าทำไม แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ถึงกลายเป็นทีมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกา ร่วมหาคำตอบไปพร้อมกันใต้คอมเมนต์

ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่

แมนเชสเตอร์ ซิตี้ สร้างประวัติศาสตร์คว้าแชมป์ พรีเมียร์ลีก ติดต่อกันเป็นสมัยที่ 4 ติดต่อกันได้สำเร็จ และพวกเขาเป็นสโมสรในอังกฤษที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐฯ ประจำปี 2023 ในทุกการแข่งขัน ตามข้อมูลจาก Nielsen 

โดยปีหน้า สหรัฐฯ จะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน Club World Cup ซึ่งทาง เรือใบสีฟ้า จะเข้าร่วมในฐานะแชมป์ ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก ปี 2022/23 เรื่องนี้เป็นแผนทางการตลาดที่ นูเรีย ตาร์เร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของสโมสรได้วางแผนล่วงหน้าไว้แล้ว

“เรามีความซับซ้อนมากขึ้นในแนวทางของเราเพราะเราได้ใช้ความพยายามอย่างมีสติต่อแฟนฟุตบอลรุ่นต่อไปในสหรัฐอเมริกา”

 “เราระบุได้ในไม่ช้าในการเดินทางของเราว่าตลาดในสหรัฐฯ เป็นตลาดที่สําคัญมากสําหรับเรา เนื่องจากเราเห็นศักยภาพของการเติบโตของฟุตบอล ความสําเร็จของเราในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานั้นน่าทึ่งมาก” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของสโมสร กล่าว

กีฬาที่มากกว่าผลการแข่งขัน

ความสำเร็จของ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ในการคว้า 17 แชมป์ภายใน 8 ฤดูกาลของ เป๊ป กวาร์ดิโอล่า ถือเป็นปัจจัยสําคัญในการทำให้สโมสรเติบโตได้อย่างรวดเร็ว

เช่นเดียวกับการที่สโมสรมีแข้งซูเปอร์สตาร์ระดับโลกอย่าง เควิน เดอ บรอยน์, เออร์ลิง ฮาลันด์ และคนอื่น ๆ นั่นทำให้สามารถดึงดูดแฟนบอลทั่วโลก

“ความสําเร็จช่วยได้มาก แต่ยังไม่เพียงพอ หากเราใช้กลยุทธ์ของเราตามความสําเร็จในฟุตบอล ในเวลา 20 ปี เราจะอยู่ในที่เดียวกับสโมสรอื่นๆ ที่ชนะเมื่อ 10 ปีที่แล้วในตอนนี้ ดังนั้นกลยุทธ์ของเราจึงเป็นเช่นนั้นเสมอมา เราจะเร่งการเปิดตัวของเราได้อย่างไร? เราจะมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ รุ่นต่อไปอย่างแท้จริงและเพิ่มผลกระทบของการแสดงในสนามได้อย่างไร”

“ทั่วโลก และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา เราได้พยายามวางตําแหน่งตัวเองไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์ฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราเรียกว่าวัฒนธรรมฟุตบอลอีกด้วย ดังนั้นเราจึงภูมิใจที่ได้อยู่ที่จุดตัดของแฟชั่น นวัตกรรม การเล่นเกม และกีฬา” ทาร์เร กล่าว

นอกจากนี้การพัฒนาวงการ  E-Sports ของสโมสร โดยเฉพาะ “EA SPORTS FC” ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ดึงดูดแฟนบอลรุ่นเยาวชนได้เช่นกัน

ซีรีย์สร้างชื่อ?

แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เป็นทีมฟุตบอลทีมแรกที่ถ่ายทําซีรีส์ 'All or Nothing' บน Amazon Prime หลังจากเปิดตัวได้ไม่นานก็ทำให้มีแฟนบอลชื่นชอบและเข้าไปชมอย่างล้นหลาม

“'All or Nothing' เป็นสิ่งที่เราภาคภูมิใจบางอย่างที่เราทํา เช่น การอยู่ในเกม การแสดงเบื้องหลังของสโมสร เราไม่ได้กลัวที่จะเสี่ยงเพื่อมองธุรกิจในทางที่ต่างออกไป" ทาร์เร กล่าว 

จากความสําเร็จของนี้ สโมสรก็เริ่มใช้บริษัทผลิต in-house City Studios เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแต่ละฤดูกาล โดยในปีนี้สโมสรได้ร่วมมือกับ Netflix เพื่อปล่อย “Together” เรื่องราวภายในของฤดูกาลที่ชนะเสียงแหลมบนแพลตฟอร์ม

“เรายังพยายามทําให้แน่ใจว่าเรานําสโมสรมาใกล้ชิดกับแฟน ๆ มากที่สุดเท่าที่จะทําได้ เราคิดว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของความสําเร็จเช่นกัน”

“เรากําลังแสดงเบื้องหลัง แสดงให้ผู้เล่นเห็นว่าพวกเขามีบุคลิก ที่แสดงออกมาอย่างไรให้สโมสรเห็นไม่ว่า จะเป็นความอ่อนน้อมถ่อมตน น้ำเสียง และเราคิดว่าไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนของซิตี้ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาหรือว่าคุณเพิ่งเริ่มสนใจ ซิตี้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ วิธีการแสดงของสโมสรนั้นก็โดนใจผู้ชมรุ่นเยาว์คนนั้น” ทาร์เร กล่าว  

แฟนบอลกว่า 30 ล้านคน

แฟนบอล พรีเมียร์ลีก ในสหรัฐอเมริกามีความยืดหยุ่นมากกว่าในยุโรป โดยเฉพาะอังกฤษ คนหนุ่มสาวจํานวนมากที่สนใจฟุตบอล แต่ยังไม่ได้เลือกทีมที่เชียร์และคนที่เล่นเกมส่วนใหญ่จะคุ้นเคย แมนซิตี้ นั่นจึงเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ของพวกเขา

ตามรายงานของ CLV Group มีแฟนฟุตบอล 83 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา โดย 44 เปอร์เซ็นต์ยังตัดสินใจไม่ได้ว่าจะสนับสนุนทีมใด ซึ่งการทัวร์อเมริกาในครั้งนี้ของ แมน ซิตี้ จะถือเป็นการสร้างฐานแฟนคลับให้กับพวกเขาได้มากขึ้นไปอีก

“การเติบโตของ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ในตลาดแฟนฟุตบอลของสหรัฐฯ นั้นน่าประทับใจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่อย่าพลาดเพราะยังคงมีโอกาสมหาศาลสําหรับการเติบโตได้มากกว่านี้” นีล จอยซ์ ซีอีโอของ CLV Group กล่าว

“ข้อมูลการระบุว่าแฟนบอลและการเชื่อมต่อของเราแสดงให้เห็นว่าการประสบความสําเร็จในการเชื่อมต่อกับกลุ่มนี้อาจหมายถึงผลประโยชน์มหาศาลสําหรับ ซิตี้”

“โดยมีมูลค่ามากกว่า 30 ล้านดอลลาร์ต่อฤดูกาล ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงเป็นอันดับสามสําหรับสโมสร อังกฤษ รองจากคู่แข่งอย่าง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และ ลิเวอร์พูล” 

รับวัฒนธรรมที่แตกต่าง

นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงความสําคัญของสโมสรที่ใช้ทัวร์ของพวกเขาเป็นมากกว่าโอกาสในการแข่งขันต่อหน้าแฟน ๆ รวมถึงแนะนําว่า ซิตี้ ควรมุ่งเน้นเวลาและเงินทุนของพวกเขาในพื้นที่ต่าง ๆ เช่น อนิเมะ เกมกีฬา อิเล็กทรอนิกส์ ฟินเทค และการลงทุนในพันธมิตร

"จับจินตนาการของผู้ชมในสหรัฐอเมริกาที่หลากหลายและอ่อนเยาว์ได้สําเร็จ มันจะสร้างรายได้มหาศาลให้กับสโมสร"

“การมองข้ามทัวร์และรักษาการมีส่วนร่วมให้พัฒนา ในขณะที่การลงทุนในผู้ติดตาม ผู้ชม และแฟน ๆ ที่เป็นจุดเริ่มต้นของความสัมพันธ์กับแมนเชสเตอร์ซิตี้เป็นกุญแจสําคัญ สโมสรที่ดําเนินการโดยคํานึงถึงไม่ใช่แค่วันนี้เท่านั้น แต่การพัฒนาดินแดนและแฟนดอมใหม่ในอนาคตจะชนะ

“การเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมของซิตี้ในพื้นที่นี้ ควบคู่ไปกับความสําเร็จล่าสุดของพวกเขาในสนาม ทําให้พวกเขาอยู่ในตําแหน่งที่สมบูรณ์แบบเพื่อเอาชนะใจและความคิด และท้ายที่สุด กระเป๋าเงินของแฟน ๆ เหล่านี้” 

“การผสมผสานกีฬาเข้ากับความบันเทิงและนวัตกรรมดิจิทัลจะสร้างศักยภาพที่ยอดเยี่ยมสําหรับการเติบโตและรายได้ที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกา” จอยซ์ กล่าว

อีกวิธีหนึ่งที่สโมสร ได้มองไปสู่โลกแห่งความบันเทิงเพื่อเพิ่มแฟนบอลของพวกเขาคือการปรากฏตัวในซีรีส์ “Ted Lasso” โดยเป็นสโมสรแรกที่ปรากฏตัวในซีรีส์นี้ มีเวสต์แฮม สเปอร์ส และคริสตัล พาเลซ

“เราเป็นคนแรก เมื่อเราได้รับการติดต่อจาก Apple ซีรีส์นั้นไม่มีอยู่จริงและเราไม่ได้คาดหวังว่ามันจะประสบความสําเร็จอย่างที่เคยเป็น” 

“เราชอบความจริงที่ว่ามันเป็นซีรีส์ที่มีสคริปต์เกี่ยวกับฟุตบอลและแมนเชสเตอร์ ซิตี้ จะถูกพรรณนาในทางบวกตั้งแต่เริ่มต้น เราเป็นสโมสรเดียวในฤดูกาลแรก เราเคยอยู่ในสามฤดูกาลจริง ๆ  และผมคิดว่ากําลังจะมีฤดูกาลที่สี่”

“เราเป็นเจ้าภาพให้ เจสัน ที่ เอทิฮัด และตอนนี้เขาได้พบกับ เป๊ป สองสามครั้งแล้ว เป๊ป สนุกกับจี้ของเขา เขาพูดหลายครั้ง คุณก็รู้ว่าเขาชอบฟุตบอล มากกว่าการแสดง แต่เขามีความสุขมากที่ได้อยู่ในซีรีส์นี้ อีกครั้ง เราได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นเราจึงรู้ว่านี่จะเป็นโครงการที่น่าสนใจ และการใช้เวลาในการลงทุนและเป็นพันธมิตรกับ Apple ในเรื่องนี้เป็นทางเลือกที่เหมาะสม” ทาร์เร กล่าว

แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ยังได้ร่วมมือกับ WWE สําหรับทัวร์ปัจจุบันของพวกเขา พร้อมกับตํานานมวยปล้ำ จอห์น ซีนา ประกาศทัวร์สหรัฐอเมริกาในวิดีโอคอลกับเออร์ลิง ฮาแลนด์ 

ในขณะที่สโมสรและ WWE ได้ผลิตไลน์เสื้อผ้าโดยเฉพาะสําหรับการเดินทาง รวมถึงเสื้อยืดที่มีการออกแบบของเบ็คกี้ ลินช์, โรมัน รัช และ 'สโตน โคลด์' สตีฟ ออสติน และนี่คือทั้งหมดที่ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เป็นที่นิยมในอเมริกา

รับเครดิตฟรี ยูโร ที่ M88 คลิก!

ลุ้นโชคที่นี่! ทายผลฟุตบอลประจำวันกับเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุด

ติดตามบทความและข่าวสารกีฬาอื่นๆของเรา

Facebook : https://www.facebook.com/TheSportingNewsTH
Instagram : https://www.instagram.com/thesportingnews_th
Tiktok : https://www.tiktok.com/@thesportingnewsthailand

Captain Thanyathep

Captain Thanyathep Photo

นักเขียน The Sporting News Thailand ผู้ชื่นชอบในข่าวกีฬาและเขียนบทความด้วยแรงบันดาลใจ